[광고론] 카페베네의 광고전략

1. 카페베네 기업 개요

카페베네는 2008년에 대한민국에서 설립된 글로벌 커피 프랜차이즈 브랜드로, 뛰어난 품질의 커피와 차별화된 인테리어로 호평받으며 빠르게 성장하였다. 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며, 현재 전 세계 10여 개국에 약 600여 개의 매장을 운영하고 있다. 2xxx년대 초반부터 국내 커피 프랜차이즈 시장에서 두각을 나타내기 시작했으며, 2012년 기준 전국 300여 개 매장을 돌파하며 업계 내 입지를 굳혔다. 카페베네는 ‘커피를 통한 라이프스타일 제안’을 기업 모토로 삼아, 고객에게 고급스러운 경험과 다양한 메뉴를 제공하는 데 집중한다. 특유의 인테리어와 분위기, 그리고 엄선된 원두를 공급하여 차별화를 시도했으며, 특히 프리미엄 커피 시장에서 강세를 보였다. 2014년 기준 국내 시장 점유율은 약 4%로 국내 5위권 내 브랜드였으며, 매출은 연평균 20% 이상 성장하는 성과를 거뒀다. 그러나 이후 경쟁 심화와 내부 경영난으로 인하여 2xxx년 이후 매장 수는 점차 감소세를 나타내었고, 2023년 현재 글로벌 매장은 약 600개로 유지되고 있다. 카페베네는 고객 중심의 차별화 전략을 펼쳤으며, 전국 주요 상권을 중심으로 대형 몰, …