[광고론] 지방공항 활성화를 위한 커뮤니케이션 전략 -김포공항 Image Making

1. 서론

지방공항은 국내 여행과 경제 활성화의 핵심 역할을 담당하고 있음에도 불구하고, 수도권 중심의 교통 인프라 집중으로 인해 경쟁력이 다소 저하된 상태이다. 특히 김포공항은 기존의 도심 접근성 우수성을 바탕으로 서울과 서울 주변 지역의 여객 수요를 유치하는 데 중요한 위치를 차지하고 있음에도 불구하고, 주변 교통 혼잡과 제한된 확장 가능성으로 인해 이용자 만족도와 이미지를 개선할 필요가 제기되고 있다. 현재 국내 공항 이용률의 변화 추이에서도 지방공항 이용률은 꾸준히 상승하는 추세이며, 2022년 기준 김포공항의 이용객 수는 약 3,500만 명으로 전년 대비 8% 증가했으며, 같은 기간 인천공항의 증가율(약 4%)보다 높은 성장세를 보여주고 있다. 이는 지방공항의 중요성이 점차 부각되고 있음을 반영하는 수치이다. 그러나 아직까지 김포공항의 이미지는 도시공항이라는 인식에 머무르고 있어, 친근하고 지역특색을 살린 차별화된 이미지를 구축하는 것이 향후 전략적 과제이다. 이러한 맥락에서 본 레포트는 김포공항의 이미지 메이킹을 위한 커뮤니케이션 전략 수립이 필요하다고 분석한다. 공항의 경쟁력 강화를 위해서는 교통 인프라 개선…