[광고론] 인스턴트 커피 `프렌치카페`와 `맥심`의 광고전략

1. 인스턴트 커피 시장 개요

인스턴트 커피 시장은 20세기 중반부터 급성장하기 시작하여 현대인들의 빠른 라이프스타일에 적합한 커피 시장으로 자리 잡았다. 1960년대 초반 일본과 미국에서 상업적으로 처음 개발된 이후 글로벌 시장으로 확산되었으며, 특히 1990년대 이후에는 가정과 사무실에서의 간편한 커피 선택지로 자리매김하였다. 2020년 기준으로 세계 인스턴트 커피 시장은 약 150억 달러 규모로 평가되며, 연평균 성장률은 약 5%에 달한다. 이러한 성장의 배경에는 현대인의 바쁜 생활 패턴과 높은 커피 소비 욕구, 그리고 기술 발전이 큰 몫을 한다. 한국 시장도 예외는 아니어서, 2022년 기준 국내 인스턴트 커피 시장 규모는 약 2조 5천억 원이며 2027년까지 연평균 4.5%의 성장률이 예상된다. 특히, 커피 시장 내 인스턴트 커피가 차지하는 비중은 전체 커피 소비의 70% 이상을 차지하며, 가격 경쟁력과 간편성으로 인해 매년 꾸준히 인기 상승 중이다. 대표적인 시장 점유 기업은 국내에서는 농심의 `프렌치카페`, 삼립의 `맥심 커피`, 해외는 네슬레와 킴벌리클락스 등이다. ‘프렌치카페’는 1969년 출시 이후 간편한 조작성과 저렴한 가격으로 가정용…