[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작

1. 서론

우리 사회는 건강에 대한 관심이 높아지면서 운동과 스포츠 활동이 일상생활의 중요한 부분으로 자리 잡고 있다. 이에 따라 워킹화 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2023년 기준 국내 워킹화 시장은 약 2,500억 원 규모로 전년대비 10% 이상 성장하였다. 특히, 건강과 웰빙 트렌드가 확산되면서 야외 산책이나 간단한 운동을 즐기는 인구가 급증하였으며, 이로 인해 워킹화 수요가 크게 늘어난 것이 현실이다. 시장 경쟁도 치열해지고 있는데, 유명 글로벌 브랜드뿐만 아니라 국내 신생 브랜드들도 다양한 신제품을 출시하며 시장 점유율 확보를 위해 노력하고 있다. 이러한 상황에서, 브랜드 인지도와 소비자 신뢰를 높이기 위해 TV CF처럼 강렬한 미디어 광고의 중요성이 부각되고 있다. 또한, 2022년 통계자료에 따르면, 20~40대의 워킹화 구매에서 광고를 접한 후 구매 결정에 영향을 받았다는 비율이 65%에 달하는 만큼, 광고의 영향력은 매우 크다. 특히, ‘Dr.세로톤’이 워킹화 시장 점유율 1위인 현재, 브랜드 인지도 제고와 시장 선점이 매우 중요해졌다. 이에 따라 본 레포트는 ‘Dr.세로톤 TVCF 제작’을 기획하며, 시장 환경과 타깃 고객 분…