[광고론] 삼천리자전거 `레스포` 광고기획안

1. 광고 기획 배경

삼천리자전거의 ‘레스포’ 광고기획의 배경은 현대인의 건강과 환경에 대한 관심이 높아지고 있는 사회적 분위기에서 출발한다. 2020년 이후 코로나19 팬데이션으로 인해 사람들의 라이프스타일이 급변하면서 실내 활동이 늘고, 동시에 건강을 위한 야외 활동에 대한 관심이 증가하였다. 실제로 2022년 한국의 자전거 시장은 전년도 대비 15% 성장하였으며, 그중 전기자전거와 레저용 자전거 수요가 각각 20%, 25%씩 상승하였다. 이러한 시장 트렌드를 반영하여 삼천리자전거는 ‘레스포’라는 새로운 휴대용, 경량 자전거 라인업을 선보이게 되었으며, 이는 특히 도시 속에서 간편하게 이동하면서 운동까지 가능하다는 점이 강점이다. 또한, 환경 문제에 대한 관심이 높아지면서 친환경 교통수단으로 자전거를 선호하는 소비자가 늘어나고 있다. 도시 내 교통체증과 미세먼지 문제는 시민들의 스마트한 이동수단에 대한 요구를 증대시켰고, 이에 따라 ‘레스포’가 해결책이 될 수 있음을 강조할 필요가 있었다. 더구나, 2023년 통계자료에 따르면 전국 자전거 이용자 수는 전년보다 12% 증가하였으며, 30~40대 직장인들의 자전거 이용 비율이 18%에 …