[광고론] 빙그레 2012년 통합 광고 마케팅 계획

1. 빙그레 기업 개요

빙그레는 1967년 설립된 대한민국의 대표적인 식품 기업으로, 주로 아이스크림과 음료 분야에서 강한 입지를 가지고 있다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 소비자들에게 친숙한 다양한 제품군을 통해 시장 점유율을 꾸준히 확대해 왔다. 빙그레는 국민들의 자주 찾는 아이스크림 브랜드인 ‘메로나’를 비롯하여 ‘월드콘’, ‘바나나맛 우유’, ‘아이스크림바’, ‘투게더’ 등 다양한 제품을 보유하고 있으며, 이들 제품은 전국 편의점, 슈퍼마켓, 할인점 등 유통 채널에서 쉽게 구매할 수 있다. 2012년 현재 빙그레는 1조 2천억 원 이상의 연간 매출액을 기록하며, 국내 아이스크림 시장 점유율은 약 30% 이상으로 선두 자리를 유지하고 있다. 또한, 빙그레는 품질 관리를 위해 첨단 제조기술을 도입하고 있으며, 고객의 요구에 맞춘 제품 개발에도 노력하고 있다. 친환경 경영을 추진하며, 폐기물 감량과 재활용 시스템을 구축하여 지속 가능한 기업으로 자리매김하고 있다. 국내 시장 내에서 강력한 브랜드 파워와 뛰어난 유통망을 바탕으로 하여, 2012년부터는 글로벌 시장 진출도 모색 중이다. 일본, 중국, 동남아시아 시장에서 다양한 판로를…