[광고론] 베스킨라빈스 광고분석 및 향후 전략

1. 베스킨라빈스 브랜드 개요

베스킨라빈스는 1945년 미국 일리노이 주에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 글로벌 아이스크림 시장에서 대표적인 프리미엄 브랜드 중 하나이다. 본사는 미국 오하이오주에 위치하며, 현재 세계 40개국 이상에서 약 7,400개 이상의 매장을 운영하고 있다. 2xxx년 기준 베스킨라빈스는 전 세계 매출 10억 달러를 기록하며, 연평균 성장률은 약 4.8%에 달한다. 대한민국에는 1993년 진출하였으며, 현재 약 2,500개의 매장이 전국에 분포되어 있다. 베스킨라빈스는 ‘31가지 맛’을 특징으로, 매달 새롭게 선보이는 한정판 맛과 계절별 메뉴를 통해 고객의 높은 관심을 유지하고 있다. 특히 매장 내 유니크한 인테리어와 다양한 프로모션, 이벤트를 적극 활용하며 소비자와의 친밀함을 강화한다. 브랜드는 ‘Fun, Fresh, Friendly’라는 슬로건 아래, 즐거움과 신선함을 강조하는 마케팅 전략을 펼치며, 2022년 기준 대한민국 시장 점유율은 약 30%에 달한다. 고객층은 10대부터 40대까지 젊은 층이 주를 이루며, 가족단위 고객 또한 큰 비중을 차지한다. 베스킨라빈스는 지속 가능한 성장을 위해 친환경 포장재 사용 확대, 건강을 고려한 저당&#…