[광고론] 바슈롬의 IMC 전략

1. 바슈롬 회사 개요

바슈롬(Bausch + Lomb)은 1853년에 설립된 미국의 글로벌 안과학 기업으로, 안과 의료기기 및 안약 등을 제조하는 선도 기업이다. 본사는 미국 뉴욕주 롱아일랜드에 위치해 있으며, 전 세계 100여개국 이상에서 제품을 판매하고 있다. 바슈롬은 170년이 넘는 역사를 자랑하며, 안과 분야의 혁신과 신뢰성을 기반으로 지속적인 성장을 이루어왔다. 회사는 주로 콘택트렌즈, 안약, 외과용 의료기기 등을 생산하며, 특히 콘택트렌즈 시장에서는 약 25%의 글로벌 점유율을 차지하는 강자로 자리매김하고 있다. 2022년 기준, 바슈롬의 글로벌 매출은 약 35억 달러에 달했으며, 연평균 성장률은 4% 이상에 이른다. 이러한 성장 배경에는 지속적인 연구개발 투자와 품질 경쟁력 강화가 큰 역할을 했다. 바슈롬은 현존하는 안과 영역의 다양한 문제를 해결하기 위해 첨단 기술을 도입하며, 세계 유수의 의료기관과 협력하여 제품의 안전성과 효능을 검증받고 있다. 또한, 회사는 글로벌 시장에서의 경쟁력을 유지하기 위해 다양한 글로벌 마케팅 전략과 브랜드 홍보 활동을 수행하는데, 특히 2020년 이후 코로나19 팬데믹 상황 속에서도 온라인 채널 강화와 디…