[광고론] 민들레영토 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

민들레영토의 광고 캠페인 개요는 브랜드 이미지 제고와 고객 유치를 위한 전략적 계획 수립에서 시작한다. 민들레영토는 국내 대표 디저트 카페로서 2xxx년대 초부터 꾸준히 성장하여 현재 전국 30여 개 지점을 운영하고 있으며 2022년 기준 매출액은 약 800억 원에 달한다. 이러한 성장세를 유지하고 고객층을 확대하기 위해 광고 캠페인 역시 브랜드 정체성을 강화하고 신진 고객층인 20~30대를 타깃으로 설정한다. 특히, 온라인과 오프라인 채널을 균형 있게 활용한 통합 마케팅 전략을 추진하며, SNS를 통해 일상 속 자연스럽게 민들레영토를 노출시키는 콘텐츠 마케팅이 핵심이다. 민들레영토의 주요 고객층인 20~30대는 전체 매출의 60%를 차지하며, 이들의 구매 트렌드를 반영하여 SNS 팔로워 수를 2023년 기준 15만 명으로 늘렸다. 타깃 고객이 선호하는 미니멀한 디자인과 건강한 재료 사용을 서브 메시지로 활용하며, 소비자가 친근감을 느끼도록 한다. 광고 캠페인 기간은 6개월로 정했으며, 이 기간 동안 TV, 온라인 배너, SNS 인플루언서 협업, 이벤트 프로모션 등 다양한 채널을 통해 브랜드 인지도와 체험 기회를 동시에 제공하는 복…