[광고론] 리스테린 브랜드 인지도 제고 광고 전략

1. 리스테린 브랜드 개요

리스테린은 1879년 미국 캘리포니아주에서 최초로 개발된 구강청결제 브랜드로, 세계 시장에서 선도적인 위치를 차지하는 제품이다. 브랜드명인 ‘Listerine’은 19세기 중반 미국의 의사 조지 G. 워드가 개발한 것도다. 이후 1895년 미국 제약사인 저먼(T.J. Thompson & Co.)이 상표권을 출원하며 상업화에 성공했고, 1914년에는 공식적으로 ‘Listerine’이 등록되었다. 리스테린은 구취 제거와 잇몸 건강 증진을 목적으로 하는 구강청결제로서, 구취 발생 원인균을 효과적으로 제거하는 성분이 포함되어 있으며, 대표 성분으로는 살리실산과 살리실산글리세릴이 있다. 국내 시장에서는 1990년대부터 본격 유통되기 시작했고, 현재까지도 구강 위생 제품 시장 내에서 꾸준히 성장하고 있다. 2023년 기준 글로벌 구강청결제 시장 규모는 약 20억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 4.8%에 이른다. 리스테린은 국내 시장에서도 강세를 보이고 있으며, 한국소비자원이 발표한 2022년 조사에 따르면, 구강청결제 브랜드 인지도 조사에서 리스테린은 65% 이상의 소비자에게 인지되고 있다. 이는 콜게이트와 같은 경쟁 브랜드에 비해 높은 수치로, …