[광고론] 리바이스 분석 및 20대 여성 타겟 광고전략 제안(영문)

1. Introduction

리바이스는 미국을 대표하는 글로벌 의류 브랜드로서 1873년 설립 이후 오랜 역사와 전통을 자랑한다. 특히 데님 진은 전 세계적으로 인기를 끈 상징적인 제품으로 자리매김하였으며, 2022년 기준 전 세계 매출의 약 35%를 차지한다. 리바이스의 브랜드 핵심 가치는 개성, 자유로움, 그리고 자신만의 스타일을 표현하는 데 집중되어 있으며, 이는 다양한 연령층, 특히 20대 여성에게 강력한 메시지로 다가간다. 글로벌 시장에서 20대 여성을 타겟으로 하는 광고 전략은 매우 중요하다. 이는 통계자료에 따르면, 20대 여성의 온라인 쇼핑 비중이 2023년 기준 57%에 이르며, 이들이 소비하는 콘텐츠와 광고에 대한 참여도가 매우 높기 때문이다. 또한, 현 시대의 20대 여성은 자신감을 표현하고 개인의 정체성을 중시하는 경향이 강하다. 이에 따라 리바이스는 젊은 여성들이 쉽게 공감할 수 있으며, 자신을 드러낼 수 있는 메시지를 전달하는 것이 핵심 전략이다. 미국과 유럽, 아시아 등 글로벌 시장에서의 조사 결과, 20대 여성은 친환경적이고 윤리적인 가치관에 민감하여, 리바이스가 지속가능성과 사회적 책임을 강조한 캠페인을 펼치는 것도 효과적임…