[광고론] 르노삼성 SUV QM5 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

르노삼성 SUV QM5 광고캠페인은 소비자에게 안정적이면서도 역동적인 이미지를 심어주는 것을 목표로 한다. 2007년 출시 이후 국내 시장에서 입지 확장을 위해 다양한 광고전략을 추진하며 소비자 인지도를 높이고 브랜드 충성도를 강화하는 데 주력하였다. 캠페인 개요는 시장 분석을 바탕으로 한 핵심 메시지 도출, 타겟 고객 설정, 광고 매체 선정, 그리고 캠페인 기간과 성과 목표 수립으로 구성되어 있다. 먼저 국내 SUV 시장은 연평균 성장률이 10% 이상인 빠른 성장세를 보여주고 있으며, 2022년 기준 국내 SUV 시장 점유율이 전체 자동차 시장의 35%에 달한다. 특히 30~40대 직장인과 가족 단위의 고객층이 QM5의 주요 타깃으로 설정되어 있으며, 이들은 신뢰성과 다목적성을 중요시하는 경향이 강하다. 이를 반영하여 광고 메시지는 ‘믿음과 자유’라는 슬로건 하에 편안함과 준중형 SUV의 강인한 이미지, 그리고 높은 연비와 안전성 등을 강조한다. 캠페인 기간은 6개월로 계획하여, 초기에는 텔레비전과 라디오를 중심으로 강렬한 인지도 확보를 도모하고, 이후 온라인과 SNS 채널을 통해 고객과의 소통을 확대한다. 특히, 디지털 미디어 …