[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

"내 몸에 흐를 류" 한방차 광고 캠페인은 건강과 자연 친화적 이미지를 중심으로 기획되었다. 현대인들의 건강에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 2023년 기준 국내 건강기능식품 시장은 약 18조 원으로 성장했으며, 그중 자연 유래 성분이 포함된 제품에 대한 수요가 25% 이상 증가하였다. 이러한 시장 환경 속에서 롯데칠성음료는 한방차 제품의 차별화와 브랜드 인지도를 높이기 위해 본 캠페인을 진행한다. 캠페인의 핵심은 전통 한방의 건강 효과와 현대인의 라이프스타일을 접목시키는 것으로, 3월부터 6월까지 총 4개월 동안 전국 TV, 온라인, SNS를 통해 집중적으로 진행된다. 주 타깃층은 30~50대 중장년층으로 건강과 힐링에 관심이 많으며, 이들에 대한 프로모션과 콘텐츠 소비를 극대화하기 위해 유명 건강 유튜버 및 인플루언서와 협업한다. 광고 메시지는 `몸속 깊이 흐르는 자연의 힘`이라는 슬로건 아래, 한방차가 체질 개선과 스트레스 해소에 도움을 주는 자연 친화적 이미지를 강조한다. 지난해 2022년 롯데칠성음료 한방차 매출은 전년 대비 12% 성장했으며, 특히 신제품 출시 후 초기 시장 반응이 좋아 광고 캠페인…