[광고론] 롯데자이언츠 부활을 위한 광고마케팅전략

1. 롯데자이언츠 현황 분석

롯데자이언츠는 한국 프로야구 KBO리그에 속한 팀으로 부산과 울산 지역을 연고지로 하고 있다. 1982년 창단 이후 오랜 역사를 자랑하며, 부산을 대표하는 스포츠 구단으로 자리 잡았다. 홈구장은 부산 사직야구장으로, 1995년 이후로 사용되고 있으며 부산 시민들에게 친근한 문화 공간으로 인식되고 있다. 최근 몇 년간 롯데자이언츠는 성적 부진으로 인해 팬들의 관심과 지지가 다소 감소하는 상황을 맞이하였다. 2022년 시즌에는 69승 73패로 시즌 종료하였으며, 순위는 리그 6위로 하락하였다. 그러나 2023년 시즌에는 성적이 반등하며 75승 66패로 4위에 올랐고, 팬들의 기대도 다시 커지고 있다. 구단의 인지도는 높으며, 전국적으로도 야구를 즐기는 팬층이 두터운 편이다. KT와 SSG, 두산 등 강팀과의 경쟁에서 일정 부분 밀리긴 하지만, 부산·울산 지역 내에서는 높은 지역 연고 의식을 기반으로 한 팬덤을 형성하고 있다. 팬 수는 약 150만 명으로 추산되며, 온라인 팬 카페와 SNS 활동으로도 활발한 소통을 이어가고 있다. 2023년 기준, 시즌별 관중 동원율은 평균 30%로, 예년보다 저조한 수준이었지만, 특별경기나 플레이오…