[광고론] 기아자동차 스포티지 광고 기획서

1. 광고 캠페인 개요

광고 캠페인 개요는 기아자동차의 대표 모델인 스포티지의 브랜드 가치 상승과 판매 확대를 목표로 기획되었다. 본 캠페인은 현대적이고 역동적인 이미지를 부각시키며, 다양한 디지털 미디어와 전통 매체를 아우르는 종합 마케팅 전략을 채택하였다. 캠페인의 핵심 메시지는 ‘자유와 모험의 동반자’로 정하고, 이를 소비자가 직관적으로 느낄 수 있도록 영상, 이미지, 스토리텔링 방식으로 전달한다. 2023년 국내 자동차 시장 내 SUV 판매량은 전년 대비 10.2% 증가했고, 스포티지는 그중 15.4%의 시장 점유율을 차지하며 경쟁력을 입증하였다. 이에 따라 이번 캠페인은 전국 주요 도시의 디지털 광고판, 유튜브, 인스타그램 등 온라인 채널을 중점 활용하며, 오프라인 매장 내 프로모션과 연계하여 소비자 접점을 극대화한다. 특히 디지털 캠페인에서는 맞춤형 광고를 통해 타깃 고객인 30~40대 직장인과 가족 단위 구매 고객을 집중 공략하며, 예상 광고 노출 수는 5천만 건 이상으로 설정하였다. 캠페인 기간은 6개월로, 초기에는 대대적인 온라인 영상 콘텐츠 공개를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 이후 체험 이벤트와 할인 프로모션을 통해 구…