[광고론] 국순당 막걸리 IMC 전략(영문)

1. Introduction

국순당은 대한민국 대표 막걸리 브랜드로, 전통주 시장을 선도하는 기업이다. 최근 들어 건강과 웰빙 트렌드의 확산, 그리고 K-컬처의 글로벌 인기 증가에 힘입어 막걸리 소비가 점차 늘어나고 있다. 2022년 기준 한국의 전통주 시장 규모는 약 1,500억 원으로 집계되었으며, 그중 막걸리 시장은 약 60%를 차지한다. 특히 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서도 한국 전통주에 대한 관심이 높아지고 있으며, 미국과 일본, 중국을 중심으로 수출이 꾸준히 증가하는 추세이다. 그런데 이러한 변화 속에서도 국순당은 단순히 제품 판매에 머무르지 않고 브랜드 인지도와 소비자와의 접점을 확대하기 위해 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communications) 전략을 추진하고 있다. IMC 전략이란 여러 마케팅 커뮤니케이션 수단과 채널을 통합하여 일관되고 강력한 브랜드 메시지를 전달하는 접근 방식을 의미한다. 국순당은 디지털 마케팅, 오프라인 체험 이벤트, SNS 캠페인, 문화 행사 연계 등 다양한 채널을 통해 소비자와의 정서적 유대감을 높이면서 차별화된 브랜드 이미지를 구축하려 하고 있다. 글로벌 시장을 공략하는 데 있어서도 한국의 전통적인…