[광고론] `처음처럼` ATL, BTL 광고 마케팅 전략

1. 처음처럼 브랜드 소개

처음처럼은 오비맥주가 1992년에 선보인 대표 브랜드로, 국내 맥주 시장에서 오랜 기간 사랑받아온 프리미엄 맥주 브랜드이다. 처음처럼은 ‘처음 맥주를 마시는 설렘’과 ‘순수하고 올바른 맛’을 추구하며, 신선함과 깨끗함을 강조하는 브랜드 이미지를 갖추고 있다. 또한, 처음처럼은 ‘처음처럼’이란 이름처럼 소비자에게 맑고 깔끔한 맛을 전달하는 것에 중점을 두었으며, 이는 맥주의 쓴맛이나 풍미보다는 부드럽고 깔끔한 맛을 선호하는 현대인들의 입맛을 고려한 전략이다. 시장 점유율만 봐도 처음처럼은 꾸준히 전국 맥주시장에서 강세를 보여왔으며, 2020년 기준 약 25%의 시장 점유율을 기록하는 등 탄탄한 위치를 확보하고 있다. 특히, 2xxx년 이후 시작된 ‘처음처럼 깔끔함’ 캠페인과 더불어 ‘처음처럼 한잔의 행복’ 광고를 통해 신선함과 순수함을 지속적으로 부각시키며 소비자에게 친근감과 신뢰를 구축하고 있다. 브랜드 모델로는 인기 연예인이나 스포츠 스타를 기용하여 소비자와의 접점을 늘리고 있으며, 소비자들의 대표적 선택 브랜드라는 이미지를 심어주기 위해 다양한 프로모션과 이벤트도 활발히 전개하고 있다.…