[광고론] Target Segmentation의 변환을 통한 손 세정제 `아이 깨끗해`의 판매 활성화 방안

1. 서론

최근 글로벌 위생 및 건강에 대한 관심이 높아지면서 손 세정제 시장은 급성장하고 있다. 한국내 손 세정제 시장은 2020년부터 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하며 지속적인 확장을 이루고 있으며, 2023년 기준 약 2조 원에 달하는 시장 규모를 형성하고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 손 위생의 중요성이 재조명되면서, 손 세정제의 소비자가 일상생활에서 차지하는 비중이 크게 늘었다. 실제로 한국소비자원의 조사에 따르면, 2022년 한 해 동안 손 세정제 구매 경험이 있는 성인 비율은 78%에 달하며, 이중 60% 이상이 매달 손 세정제를 구입하는 것으로 나타났다. 그러나 시장의 성장에도 불구하고 아직 효과적 타게팅과 차별화 전략이 부재한 상황이다. 게다가 손 세정제의 주요 구매 계층은 20~40대인 것으로 분석되며, 이들은 건강 의식이 높고 위생에 신경 쓰는 성향이 강하다. 이와 같은 시장 환경 속에서 제품의 인지도 증대와 판매 활성화를 위해 타겟 세분화 전략이 필요하다. 특히 ‘아이 깨끗해’라는 손 세정제는 자연주의 원료와 사용자 안전성을 강조하는 제품이기에, 타겟 세그먼트를 명확히 하고 그에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것이 …