[광고론] lg패션 헤지스 HAZZYS 광고사례

1. 브랜드 소개

LG패션의 헤지스(HAZZYS)는 2007년 설립된 프리미엄 캐주얼 브랜드로서, 현대적 감각과 세련된 디자인, 높은 품질을 추구하는 브랜드이다. 글로벌 패션시장과 함께 국내 시장에서도 빠르게 성장하여 2023년 기준 전년 대비 약 12%의 매출 증가를 기록했고, 특히 20대와 30대의 밀레니얼 세대를 주 타깃으로 삼아 브랜드 인지도를 높이고 있다. 헤지스는 ‘모던 클래식’을 콘셉트로 일상생활에서 입기 좋은 깔끔한 디자인과 편안한 착용감을 중시하며, 이를 위해 고품질 소재와 엄격한 품질 관리 시스템을 도입하고 있다. 또한, 지속 가능성과 친환경 패션에 대한 관심이 높아지는 시대적 흐름에 맞춰, 친환경 소재 사용 비중을 2022년 기준 30%까지 확대했고, 2024년에는 50% 이상으로 늘릴 계획도 갖고 있다. 브랜드 전략으로는 감각적인 광고 캠페인과 스타와의 콜라보레이션을 적극 활용하여 젊은 소비자층과의 연결고리를 강화해왔으며, 2022년 기준 온라인 판매 비중이 전체 매출의 35%에 이르러 디지털 채널을 통한 소비자 접점을 확대하는 데 주력하고 있다. 헤지스는 또한 국내 매장 수를 150개 이상으로 확대하는 동시에, 해외 시장 진출도 강화…