[광고론] LEGO(레고)의 광고 전략 분석

1. 레고 브랜드 개요

레고(LEGO)는 덴마크의 완구 회사로 1932년 설립되었으며, 세계 최대의 장난감 제조사 중 하나이다. 레고는 다양한 색상의 플라스틱 조립 블록을 통해 창의력과 문제해결 능력을 키울 수 있는 장난감을 제공하며, 전 세계 어린이와 성인 모두에게 인기 있는 브랜드다. 레고의 주력 제품인 조립 블록은 서로 맞물려 다양한 형태와 구조를 만들어낼 수 있어 무한한 창의성을 자극한다. 2022년 기준 글로벌 매출은 약 55억 유로에 달하며, 세계 140개국 이상에서 판매되고 있다. 레고는 매년 약 5만 가지 이상의 조립 세트를 선보이며, 테마별로 영화, 도시, 우주, 배틀 등 다양한 분야를 아우른다. 특히, ‘레고 스타워즈’와 ‘레고 마블’ 시리즈는 각각 세계 시장 점유율 20%, 15% 이상을 차지하며 큰 인기를 끌고 있다. 브랜드 인지도 역시 매우 높아, 2023년 글로벌 브랜드 가치 평가에서 85억 달러로 평가받아 애플, 나이키 등에 이어 상위권에 이름을 올리고 있다. 레고는 혁신적 광고전략과 함께 지속가능성을 강조하는 마케팅을 통해 브랜드 이미지를 강화해왔다. 2014년에는 환경 친화적 소재를 사용한 블록을 출시했고, 2020년에는 친환경 인…