[광고론] E-마트 이마트 PB제품 광고기획서, 광고기획안

1. 서론

광고는 기업과 소비자를 연결하는 중요한 수단으로, 브랜드 인지도 형성과 판매 증대에 핵심적인 역할을 한다. 특히 유통업계에서는 제품의 경쟁력을 강화하기 위해 효과적인 광고 전략이 필수적이다. 이마트는 한국 대표 할인마트로서 고객에게 합리적인 가격과 다양한 상품을 제공함으로써 시장 점유율을 확대해 왔다. 이러한 기업의 목표를 달성하기 위해 자체 브랜드인 PB(Private Brand) 제품의 광고는 매우 중요하다. PB 제품은 원가 절감과 차별화 전략의 하나로 자리잡았으며, 2022년 기준 이마트 PB 제품의 매출 비중은 전체 매출의 약 30%에 달하고 있다. 이는 단순 소비재뿐만 아니라 식품, 생활용품 등 전 분야에서 시장 점유율을 높이기 위한 핵심 전략임을 보여준다. 최근 소비자들의 가치소비 트렌드가 확산됨에 따라 가격 경쟁력뿐만 아니라 품질과 브랜드 신뢰도도 중요한 평가 기준이 되고 있으며, 이마트 PB 제품은 이를 적절히 반영하여 성장하고 있다. 더불어, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 급증하면서 온라인 유통채널과 오프라인 매장을 동시에 활용한 광고 전략이 중요해졌음을 시사한다. 따라서 본 레포트는 이마트 PB 제품의 광…