[광고론] Adidas 아디다스의 국내 PR-스폰서쉽과 엠부시 마케팅

1. 아디다스 브랜드 개요

아디다스는 독일에 본사를 둔 글로벌 스포츠 브랜드로 1949년에 창립되었으며, 전 세계적으로 스포츠 의류, 신발, 장비 등을 제조 및 판매하는 기업이다. 아디다스는 ‘Impossible is Nothing’이라는 슬로건 아래 혁신적인 제품과 브랜드 가치를 추구하며 스포츠와 패션을 아우르는 브랜드로 성장하였다. 2022년 기준 글로벌 시장 점유율은 약 10%로, 나이키에 이어 세계 2위를 차지하고 있으며, 연간 매출은 약 224억 유로에 달한다. 국내 시장에서는 2xxx년 이후 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 약 18%로 스포츠 브랜드 중에서는 1위를 기록하고 있다. 아디다스는 스포츠 기반의 제품뿐만 아니라 패셔너블한 스트리트웨어로도 인기를 끌고 있으며, 국내 유명 연예인 및 인플루언서를 통한 마케팅 전략을 강화하고 있다. 글로벌 경쟁사인 나이키와는 콜라보레이션, 한정판 제품 출시에 있어서 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 특히 2020년대 들어 친환경 소재를 사용한 제품 개발과 지속가능성을 강조한 캠페인을 활발히 전개하고 있다. 아디다스는 스포츠의 경기력 향상, 패션 트렌드 세팅, 지속 가능성 등 다양…