[광고론] 2008년 기아자동차 새로운 `모닝` 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

2008년 기아자동차는 ‘모닝’의 시장 경쟁력 강화를 위한 새로운 광고 캠페인을 전개하였다. 이번 캠페인은 젊은 세대와 도시 거주자, 20~30대의 고객층을 타깃으로 하여 ‘작지만 강하다’라는 슬로건 아래, 모닝의 경제성과 실용성을 강조하는 전략을 채택하였다. 광고 캠페인 개요는 모닝의 디자인 차별성과 연비 경쟁력을 중심으로 하고 있으며, 이를 통해 차량 구매 결정에 영향을 미치는 요소들을 소비자에게 직관적으로 전달하는데 목적이 있다. 특히, 2008년 당시 국내 경차 시장은 연평균 8.5% 성장하는 성장세를 보였으며, 모닝이 시장 점유율 15%를 차지하면서 경쟁 차종 대비 우위를 차지했고, 이 같은 배경 속에 이번 캠페인은 소비자 인식 변화와 구매욕구를 자극하는데 중점을 두었다. 캠페인에는 텔레비전, 라디오, 온라인 매체, 버스 광고 등 다양한 채널을 활용하였으며, 특히 온라인 광고에서는 SNS와 유튜브를 적극 활용하여 20~30대의 온라인 소비자에게 접근하였다. 광고 메시지는 ‘작지만 강한, 도시의 필수템’이라는 강한 메시지와 함께 모닝의 경차임에도 불구하고 도심 내 주행과 주차의 용이성을 부각시켰으며, 실제 사…