[광고론,마케팅] [광고론] 처음처럼 & 참이슬

1. 브랜드 소개

처음처럼은 CJ제일제당이 1990년대 초반에 출시한 소주 브랜드로서, 한국 주류 시장에서 대표적인 프리미엄 소주 브랜드 중 하나이다. 최초 출시 당시부터 부드러운 목넘김과 순한 맛을 강조하며 젊은 세대를 타겟으로 마케팅 전략을 펼쳐왔으며, 이후 빠른 시장 확장과 함께 국내 1위 소주 브랜드로 자리매김하였다. 참이슬은 1985년 출시된 브랜드로, 대한민국 최초의 순수 정제 소주로 알려져 있으며, 본래 1인 가구와 20~30대 젊은 층을 주 소비자로 공략해 큰 인기를 끌었다. 2023년 기준 참이슬은 국내 시장 점유율이 약 50% 이상으로 압도적인 위치를 차지하고 있으며, 이는 한국 주류 시장 전체 점유율이 약 70%임을 감안할 때 상당한 영향력을 갖는다. 두 브랜드 모두 국내뿐 아니라 글로벌 시장에서도 강력한 힘을 발휘하는데, 처음처럼은 중국, 미국, 일본 등 아시아와 북미 시장에 수출되어 유명하며, 참이슬 역시 미국, 유럽 등 해외 시장 진출을 확대하고 있어 한국 소주의 위상을 높이고 있다. 특히 처음처럼은 젊은 세대를 중심으로 한 스마트 커뮤니케이션과 SNS 마케팅에 집중하여 브랜드 이미지를 강화하였으며, 2020년 한 해에만 디지…