[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서

1. 서론

한국야쿠르트는 오랜 전통과 신뢰를 바탕으로 국민 건강을 책임지는 기업이다. 특히, 산타페는 건강과 활력을 상징하는 브랜드로 자리잡았으며, 국내 유제품 시장에서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 2022년 기준 국내 유제품 시장은 약 5조 3천억 원 규모로, 연평균 성장률이 약 3.8%에 이르고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 한국야쿠르트는 산타페의 제품 경쟁력을 강화하여 가정 내 소비뿐 아니라 건강에 관심이 높은 20~40대 고객층을 적극 공략하고 있다. 산타페는 특히 기능성 유제품을 중심으로 제품군을 확대해 왔으며, 2022년 한 해 동안만 매출이 전년 대비 12% 증가하는 등 소비자의 건강 인식 증가와 함께 성장 가능성을 증명하고 있다. 더불어, 현대인들의 라이프스타일 변화와 건강에 대한 관심이 높아지면서, 유제품을 통한 건강 증진이라는 메시지가 자연스럽게 고객의 마음을 사로잡고 있다. 이러한 시장과 소비자 트렌드에 부합하는 광고기획이 필수적이며, 산타페의 브랜드 이미지를 강화하기 위해선 타깃 고객층에 최적화된 메시지 전달과 차별화 전략이 필요하다. 따라서 본 광고기획안은 한국야쿠르트의 핵심 브랜드인 산타페의 강점을 극대…