[광고기획안] 크라운 제과의 `오곡쿠키` 광고기획서

1. 제품 개요

크라운 제과의 오곡쿠키는 건강한 재료와 균형 잡힌 영양 섭취를 중시하는 현대인의 라이프스타일에 맞춰 개발된 제품이다. 이 제품은 기존 과자와 달리 다양한 곡물과 씨앗을 함유하고 있어 건강에 대한 관심이 높은 소비자를 타겟으로 한다. 오곡쿠키는 쌀, 현미, 보리, 귀리, 흑미 등 다섯 가지 곡물을 기반으로 하며, 여기에 아마씨, 치아씨드, 해바라기씨 등 씨앗류를 첨가하여 영양균형을 이루었다. 제품의 주된 특징은 자연 그대로의 재료를 사용하여 맛의 풍미를 더하는 한편, 인공첨가물과 방부제는 사용하지 않는다. 크라운 제과는 2022년 시장 조사 결과, 건강 지향 제품군이 전년 대비 15% 성장하였고, 특히 20~30대 젊은 층의 구매 비중이 약 40%를 차지하는 점을 감안하여 오곡쿠키를 개발하였다. 시장 점유율 분석에서도 오곡류 또는 건강기능식품과 연계한 간식의 시장 규모가 연평균 8%씩 성장하는 추세임을 확인할 수 있다. 또한, 크라운 제과는 슈가리포트에 따르면, 건강한 간식을 찾는 소비자의 75%가 곡물과 씨앗류를 함유한 제품에 관심이 높으며, 60%는 자연성분을 최우선으로 고려하는 것으로 나타났다. 제품의 용량은 50g, 100g, 1…