[광고기획안] 일동제약 메디폼 광고 기획서

1. 캠페인 개요

일동제약 메디폼 광고 캠페인은 피부 보호와 손상 회복을 핵심 메시지로 삼아 진행하는 브랜드 인지도 강화와 시장 점유율 확대를 목표로 한다. 메디폼은 피부 상처 치료 및 유지에 효과적인 밴드로서 1990년대 초 출시 이후 꾸준히 성장해왔으며, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 45%에 달한다. 이번 캠페인은 20~40대 건강과 위생에 관심이 높은 소비자를 주 타깃으로 선정하여 병원 또는 약국 방문 고객뿐만 아니라 온라인를 통한 소비자와의 접점을 확대하는 전략을 취한다. 특히, 피부 손상 회복과 재생에 탁월한 제품의 강점을 부각시키기 위해 피부 유형별 케이스와 사용자 후기, 전문가 인터뷰를 포함한 콘텐츠를 제작할 예정이다. 최근 통계에 의하면, 국내 소비자의 일상 속 피부 손상 인식률이 78%로 높아지고 있으며, 그만큼 피부 보호 제품 시장은 연평균 7%씩 성장하는 추세를 보인다. 이에 따라, 옴니채널 광고 전략을 통해 TV, 온라인, 모바일, SNS 등 다양한 미디어 채널을 활용하며, 각각의 특성에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제공한다. 캠페인 기간 동안 약 300억 원의 예산을 투입하며, 특히 온라인 플랫폼에서는 클릭당 비용(CPC) 중심 광…