[광고기획안] 아이리버 1등 광고전략

1. 아이리버 브랜드 현황 분석

아이리버는 2000년대 초반 디지털 음악 시장을 선도했던 기업으로, MP3 플레이어 시장에서 독보적인 위치를 차지하며 글로벌 브랜드로 성장했다. 특히 2004년 아이리버는 전 세계 MP3 플레이어 시장 점유율이 약 25%에 달하며 선두를 유지했고, 애플의 아이팟과 경쟁하는 강자로 자리잡았다. 그러나 2xxx년대를 거치면서 스마트폰의 확산과 디지털 미디어 시장의 급변화로 인해 아이리버의 시장 점유율은 지속해서 하락하였다. 2015년 기준, 국내 디지털 오디오 기기 시장 내 아이리버의 점유율은 약 30%로 하락했고, 글로벌 시장에서는 10% 미만으로 떨어졌다. 이는 스마트폰 내장 음악 플레이어 기능의 보편화와 소비자들의 일체형 모바일 디바이스 선호가 큰 영향을 미쳤다. 또한, 아이리버는 초기 혁신적 디자인과 사용자 친화적 인터페이스로 주목받았으며, ‘코원의 디자이너 블레드 바케이’와 협업하여 일명 ‘엑스파이트’ 등의 인기 제품을 선보였다. 그러나 경쟁사들이 더 강력한 마케팅과 가격 경쟁력을 갖추면서 시장 내 입지가 축소되었고, 브랜드 인지도도 하락하였다. 최근에는 한때 아이리버의 대표 제품이었던 ‘MAIN’ 라…