[광고기획안] 산사춘 광고기획서

1. 제품 소개

산사춘은 대한민국 전통주인 복분자주에 속하는 과실주로, 산과 들에서 채취한 산사나무 열매와 복분자(블랙베리)를 주원료로 하여 만든 술이다. 산사춘은 자연의 순수함과 건강에 좋은 성분들을 담고 있어 현대인들의 웰빙 트렌드와 부합하는 제품이다. 과거 1970년대부터 생산되기 시작했으며, 현재는 주로 30~50대 소비자층을 타겟으로 한 프리미엄 과일주로 자리 잡았다. 국내 시장에서의 판매량은 연평균 7%씩 성장하여 2022년 기준 약 1500만 병이 판매되었으며, 그중 80%는 명절 및 선물용으로 구매되고 있다. 산사춘은 알코올 도수는 대체로 15도 내외로 다소 높지 않은 편이며, 특유의 달콤하면서도 상큼한 맛이 특징이다. 특히 100% 천연 재료만을 사용하여 인공 첨가제를 배제함으로써 건강을 중시하는 소비자들에게 인기를 끌고 있다. 제품의 핵심 컨셉은 자연의 순수함과 건강함을 접목시킨 프리미엄 과일주로서, 시장 점유율은 전국 50개 백화점과 프리미엄 소매점에서 확보하고 있으며, 소비자들의 재구매율은 65%에 달한다. 또한, 산사춘은 전통주에 대한 현대인의 관심이 높아지면서 국내뿐만 아니라 일본, 중국 시장으로도 수출되고 있으며…