[광고기획안] 베스킨라빈스31 광고기획서

[광고기획안] 베스킨라빈스31 광고기획서

1. 광고 기획 배경

베스킨라빈스31 광고기획안의 배경은 시장 환경과 소비자 트렌드의 변화에 따른 분석에서 출발한다. 최근 국내 아이스크림 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 시장 규모는 약 2조 원에 달한다. 특히 프리미엄 아이스크림과 다양한 맛의 변주 제품이 소비자 선택의 폭을 넓히고 있으며, 젊은 세대를 중심으로 새로운 경험과 재밌는 브랜드 이미지를 선호하는 경향이 강하게 나타내고 있다. 2021년 국내 10~20대 소비자 중 80% 이상이 특정 브랜드의 한정판 제품 또는 새로운 맛 출시 소식을 적극적으로 검색하거나 SNS에 공유하는 것으로 조사되었으며, 이는 브랜드의 신선도와 호기심 유발이 중요한 전략임을 보여준다. 베스킨라빈스는 이미 오랜 기간 동안 `31가지 맛`으로 차별화 전략을 유지해왔으나, 최근 시장 내 경쟁이 치열해짐에 따라 기존 전략만으로는 소비자의 이목을 끌기 어려운 상황이다. 글로벌 브랜드인 맥도날드, 스타벅스 역시 다양한 프로모션과 한정판 아이템을 통해 브랜드의 신선함을 유지하며 시장 점유율을 강화하는 사례가 많다. 특히, 2020년부터 시작된 팬데…