[광고기획안] 롯데리아 광고기획서

1. 서론

서론에서 본 광고기획안은 롯데리아 브랜드의 시장 내 위치와 경쟁력을 높이기 위한 전략적 방안을 제시하는 데 초점을 맞추고 있다. 전 세계적으로 빠른 외식산업은 연평균 3.2%의 성장률을 기록하며 2025년까지 약 6800억 달러 규모에 달할 것으로 예상된다. 이에 따라 국내 시장에서도 배달앱 사용률이 급증하며 2022년 기준 70% 이상의 소비자가 배달 또는 테이크아웃을 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다. 특히 20~30대 젊은 고객층은 온라인 플랫폼을 통한 주문이 전체 매출의 65% 이상을 차지하며 롯데리아 역시 이러한 추세에 적응해야 한다. 따라서 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어서 경험 중심의 브랜드 이미지 강화와 고객과의 접점을 확대하는 전략이 필요하다. 또한 경쟁사인 맥도날드와 버거킹이 각각 디지털 마케팅과 메뉴 다양화를 통해 시장 점유율을 늘리고 있는 가운데, 롯데리아의 차별화된 홍보 전략이 요구된다. 최근 설문 조사에 따르면, 20대 소비자의 78%는 즉석 이미지와 재미 요소를 담은 온라인 콘텐츠를 선호하며, 이러한 트렌드에 맞춰 창의적이고 공감도를 높인 캠페인 개발이 중요해졌다. 이와 같은 맥락에서 본 광고기획안…