[광고기획안] 레쓰비 리치골드 출시를 위한 커피믹스 시장 침투 기획안

1. 시장 분석

커피믹스 시장은 최근 몇 년간 지속적인 성장세를 보여주고 있다. 2022년 기준 국내 커피시장 규모는 약 7조 원에 달하며 이 중 커피믹스 시장은 약 2조 원으로 전체 커피시장 내에서 중요한 위치를 차지한다. 특히 편의성과 가격 경쟁력을 갖춘 커피믹스는 바쁜 현대인들 사이에서 빠르고 간편하게 즐길 수 있는 음료로 인기를 끌고 있다. 통계청 데이터에 따르면 2022년 국내 커피믹스 소비량은 전년 대비 5% 증가하였으며 연평균 성장률은 약 4.2%에 이른다. 2021년 기준 커피믹스 소비자 가운데 30대 이하의 젊은 층이 45%를 차지하며, 이들은 주로 집, 사무실, 대중교통 등 다양한 장소에서 커피믹스를 즐긴다. 최근 트렌드로 떠오른 건강과 맛을 동시에 중시하는 소비자들의 요구에 부응하기 위해 유기농 재료 또는 저당, 저칼로리 제품에 대한 관심이 높아지고 있는데, 이는 시장의 다변화를 촉진시킨다. 또한, 글로벌 브랜드들의 국내 시장 점유율은 70% 이상으로 압도적이며, 국내 브랜드들도 경쟁력을 갖추기 위해 다양한 신제품 출시와 마케팅 활동에 집중하고 있다. 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인해 외출이 제한되면서 가정 내 소비가 급증…