[광고기획안] 나뚜르 촉진전략과 광고전략

1. 나뚜르 브랜드 개요

나뚜르는 프리미엄 유기농 아이스크림 브랜드로 2009년 국내 시장에 처음 출시되었으며, 건강과 자연 친화적 이미지를 강조하는 제품으로 자리매김하였다. 나뚜르는 특히 유기농 원료 사용과 인공첨가물 배제에 중점을 두어 소비자 신뢰도를 높이고 있으며, 국내 시장 점유율은 2023년 기준 약 12%에 달한다. 브랜드의 핵심 철학은 ‘몸에 좋은 자연의 맛’을 전달하는 것으로, 이를 위해 유기농 인증을 받은 원료만을 엄선하여 원재료의 품질에 각별한 신경을 쓴다. 나뚜르는 대표 제품으로 ‘유기농 얼그레이’, ‘무설탕 아몬드 바닐라’ 등이 있으며, 이들 제품은 건강을 고려하는 20대부터 50대까지 폭넓은 연령층에 인기가 높다. 특히, 최근 3년간 건강과 웰빙 트렌드가 확산됨에 따라 유기농 아이스크림 시장은 연평균 15% 이상의 성장세를 보이고 있으며, 나뚜르도 이 수혜를 받아 연 매출이 2020년 150억 원에서 2023년 250억 원으로 증가하였다. 나뚜르는 제품의 차별화와 더불어 ‘자연보다 맛있다’는 슬로건으로 소비자에게 자연의 신뢰와 맛의 우수성을 동시에 전달하는 전략을 펼치고 있으며, 전국 주요 백화점과 프리미엄 슈퍼마켓,…