[광고기획안] OB맥주 광고기획서

1. 광고 기획 배경

OB맥주의 광고기획 배경은 현재 맥주 시장의 경쟁 심화와 소비자의 변화하는 소비 트렌드에서 비롯된다. 국내 맥주시장에서는 카스, 하이트진로, OB맥주 등 주요 브랜드 간 경쟁이 치열하며, 특히 2022년 기준 국내 맥주시장 점유율은 카스가 45%, 하이트진로가 30%, OB맥주가 15% 정도로 집계되어 있다. 이 가운데 OB맥주는 지속적인 시장 점유율 확보와 신제품 런칭을 위해 광고 전략을 재정비할 필요성을 느끼고 있다. 또한, 최근 2030 세대를 중심으로 맥주 소비문화가 변화하면서 새로운 소비층을 확보하는 것이 중요해졌다. 통계청 자료에 따르면 2022년 국내 20~29세 맥주 소비자 비중이 전체 맥주 소비자 중 40%에 달하는 것으로 나타났다. 이들 소비자들은 브랜드에 대해 높은 관심과 개성, 다양한 경험을 중시하는 특성을 보이고 있다. 이로 인해 OB맥주는 젊은 세대를 타깃으로 한 맞춤형 광고가 필요하다고 판단하였다. 또한, 코로나19로 인한 사회적 거리두기와 외출 제한으로 인해 소비 환경이 변화하면서 홈술 문화가 확산되었고, 이는 맥주 광고의 콘텐츠 방향성에도 영향을 미쳤다. 이에 따른 시장 내 트렌드 분석과 소비자 행동 변화 …