[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략

1. DHC 브랜드 개요

DHC(Dental Hygeine Corporation)는 1971년에 설립된 일본의 건강 및 뷰티 전문 브랜드로, 피부관리, 건강보조식품, 화장품 등 다양한 제품군을 제공한다. 창립 이후 일본 내에서 탄탄한 시장 점유율을 확보하며 대표적인 헬스케어 브랜드로 자리 잡았으며, 글로벌 시장 진출도 적극적으로 추진하고 있다. 2022년 기준 DHC의 글로벌 매출은 약 1조 2,000억 엔으로 집계되었으며, 일본 내 시장 점유율은 약 30%에 달한다. 특히 화장품 부문에서는 자연 유래 성분을 강조한 제품이 큰 인기를 끌고 있으며, ‘오리히생자쿠’ 라인업이 대표적이다. DHC는 소비자와의 신뢰를 중시하는 브랜드로, 제품 개발에 있어 피부과 전문의와 협업하여 안전성과 효과를 높이는 데 집중한다. 또한, 지속 가능성과 친환경 경영을 중요시하여 플라스틱 사용량을 줄이고 재활용 소재를 활용하는 등 친환경 캠페인도 적극 추진한다. 이외에도 전 세계 약 30개국에 수출하며 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 확대하고 있으며, 온라인 플랫폼 강화를 통해 디지털 마케팅에도 적극 나서고 있다. 연간 SNS 팔로워 수는 1,500만 명에 달하며, 온라인 판매 비중은 전체 매출의 50…