[광고기획서] 현원 모비블루 MP3 인지도 향상을 위한 광고전략, 광고기획안

1. 서론

현원 모비블루 MP3는 디지털 음악 시장에서 경쟁이 치열한 가운데 브랜드 인지도를 높이고 사용자에게 강한 인상을 남기기 위해 새로운 광고 전략 수립이 시급하다. 현재 국내 디지털 음악 시장은 2023년 기준 약 3조 원 규모로 성장하였으며, 시장의 약 65%는 MP3와 스트리밍 서비스가 차지하고 있다. 특히, 20대와 30대 젊은 층이 전체 이용자의 70% 이상을 차지하며 디지털 콘텐츠 소비의 주축임을 감안할 때, 이들을 대상으로 하는 마케팅이 필수적임이 분명하다. 국내 시장에서 MP3 디바이스의 인지도는 2022년 조사 기준 약 45%로 낮은 편이었으며, 이는 주로 스마트폰과 스트리밍 서비스의 시장 점유율 확대에 따른 자연스러운 결과임을 알 수 있다. 그러나 MP3는 여전히 저가형, 휴대용 음악 감상 기기로서 30·40대 직장인과 학생층을 중심으로 생존 전략을 강구해야 하는 상황이다. 최근 설문 조사에 따르면, 2023년 기준 디지털 음악 앱 사용자 중 약 45%만이 MP3 기기를 사용하며, 이 중 60%는 여전히 MP3가 스트리밍보다 가격 면에서 경제적이라고 답하였다. 따라서, 인지도 향상을 위해서는 단순 광고 노출에 그치지 않고, 브랜드 이미지를 명확…