[광고기획서] 하이얼 HAIER 브랜드 이미지 재고를 위한 광고제작, 광고기획안

1. 서론

하이얼은 중국을 대표하는 글로벌 가전 기업으로 1984년에 설립되어 현재 전 세계 160여 개국에 제품을 공급하고 있다. 최근 몇 년간 하이얼은 급변하는 시장 환경과 경쟁 심화로 인해 브랜드 인지도와 이미지를 재고하는 것이 시급한 과제가 되었다. 2023년 기준 전 세계 냉장고 시장에서 하이얼은 약 16%의 점유율을 기록하며 한국을 포함한 아시아 시장에서 강력한 경쟁력을 확보하고 있지만, 글로벌 시장에서는 브랜드 차별화와 이미지 강화를 통해 시장 점유율 확대를 도모해야 한다는 필요성이 대두되었다. 특히, 한국 시장에서는 삼성과 LG 등 국내 대기업들이 가전 시장을 주도하고 있어 하이얼이 시장 내 존재감을 높이기 위해서는 브랜드 인지도 제고와 신뢰성 확보가 필수적이다. 이에 따라 하이얼은 기존의 실용성과 가격 경쟁력에 치중된 이미지를 탈피하여, 혁신적 기술력과 친환경성, 디자인 강점을 부각시키는 브랜드 이미지 전략이 요구되고 있다. 최근 글로벌 시장 동향을 살펴보면, 소비자들은 제품 선택 시 가성비뿐만 아니라 브랜드의 신뢰성과 지속 가능성, 사회적 책임을 중시하는 경향이 강해지고 있다. 한 조사에 따르면, 2022년 기준 세…