[광고기획서] 하겐다즈 Haagen ? Dazs 광고기획안

1. 광고 캠페인 개요

하겐다즈 Haagen-Dazs의 광고 캠페인 개요는 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 기획되었다. 2023년 기준 세계 아이스크림 시장은 연평균 6.3% 성장하며 약 810억 달러 규모에 이르고 있는데, 이 중 프리미엄 아이스크림 시장은 12% 이상의 성장률을 기록하며 강한 성장 가능성을 보여준다. 이에 따라 하겐다즈는 고객의 라이프스타일과 감성을 공략하는 차별화된 메시지를 전달하는 캠페인을 추진한다. 이번 캠페인 목표는 기존 고객 충성도를 높이는 동시에 20~30대 젊은 고객층을 유인하는 것이다. 이를 위해 다채로운 디지털 채널과 온오프라인 접점을 접목시킨 통합 커뮤니케이션 전략을 펼친다. 먼저, SNS를 활용한 바이럴 마케팅과 인플루언서 협업을 통해 브랜드의 감성을 전달하며, 유튜브와 인스타그램을 통한 영상 콘텐츠를 제작하여 감각적이고 세련된 이미지를 구축한다. 또한, 매장 방문 고객에게는 한정판 신제품 체험 이벤트와 스토리텔링 중심의 캠페인 영상 시청 기회를 제공하여 브랜드와 고객 간의 정서적 연결을 강화한다. 캠페인 기간은 2024년 1월부터 6월까지 반년간 진행되며, 국…