[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안

1. 서론

펜잘은 국내 시장에서 인지도가 낮은 편인 점을 고려할 때 브랜드 인지도 강화를 통한 시장 점유율 확대가 시급하다. 2022년 국내 종합 건강기능식품 시장 규모는 약 3조 원에 달하며 연평균 성장률이 8% 이상으로 지속적으로 성장하고 있지만, 펜잘의 시장 점유율은 전체의 5% 미만에 머무르고 있다. 이는 경쟁사인 G사가 30-40%의 점유율을 차지하며 시장을 주도하는 것과 대조적이다. 따라서 브랜드 인지도 확보를 위한 체계적이고 전략적인 광고 활동이 필요하다. 브랜드 인지도는 소비자에게 브랜드명을 인식시키고 신뢰를 구축하는 중요한 요소로, 강력한 인지도가 있을수록 구매 결정에 유리하다. 2021년 소비자 설문조사에 따르면, 제품 구매 시 브랜드 신뢰도가 45%를 차지하며, 이는 가격이나 성분보다도 브랜드 이미지가 소비자의 선택에 큰 영향을 미침을 보여준다. 또한, 국내 주요 소비자가 높은 브랜드 인지도와 신뢰를 갖춘 제품을 선호하는 경향이 강하며, 60% 이상이 유명 브랜드를 우선 고려하는 것으로 나타났다. 글로벌 선두 브랜드인 바르다비트는 TV 광고와 SNS 캠페인으로 브랜드 인지도 향상에 힘써 1년 만에 시장 내 점유율이 약 15% 상…