[광고기획서] 원데이 아큐브 광고기획서

1. 캠페인 개요

원데이 아큐브 광고 캠페인은 1일 사용 후 교체하는 콘택트렌즈의 편리성과 위생성을 핵심 가치로 삼아 전개된다. 현대인들의 바쁜 일상 속에서 간편함과 건강 유지를 동시에 추구하는 소비자들의 요구에 부응하기 위해 설계된 캠페인이다. 특히, 25세에서 35세의 젊은 직장인과 대학생을 주요 타깃으로 정하였으며, 이들의 라이프스타일을 분석한 결과 하루 80% 이상이 간편하고 빠른 뷰티 및 위생 관련 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 이를 토대로, 원데이 아큐브가 하루 동안만 사용하는 일회용 렌즈라는 점을 강조하고, 사용 후 바로 버릴 수 있어 세척 번거로움이 없고 감염 위험이 낮다는 메시지를 전달한다. 캠페인 기간은 3개월이며, 온라인 광고, SNS 인플루언서 마케팅, 버스 및 지하철 광고판 등을 활용한다. 최근 통계에 따르면, 2022년 국내 콘택트렌즈 시장은 전년 대비 12% 성장했고, 특히 원데이 렌즈는 연평균 15% 이상 시장 점유율이 증가하는 추세를 보이고 있다. 이러한 시장 성장과 동시에, 위생 및 편리성을 중시하는 소비자들의 니즈에 부응하는 원데이 제품의 강점을 부각시키는 것이 이번 캠페인 목표이다. 또한, 캠페인 전/후…