[광고기획서] 예지미인 광고커뮤니케이션전략

1. 서론

예지미인 광고커뮤니케이션전략은 현대 여성들이 가장 필요로 하는 피부관리와 자기개발이라는 두 가지 핵심 메시지를 효과적으로 전달하는 데 중점을 둔다. 현재 국내 화장품 시장은 2023년 기준 약 85조 원 규모로 성장했으며, 그중에서도 피부관리 제품 시장은 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하고 있어 경쟁이 치열하다. 특히 20~30대 여성은 총 소비자의 약 52%를 차지하며, 이들 소비자는 개인의 외모 가꾸기에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 트렌드 속에서 예지미인은 ‘자연스러운 아름다움’, ‘과학적 피부개선’, ‘고객 맞춤형 솔루션’이라는 브랜드 핵심 가치를 바탕으로 한 차별화된 광고커뮤니케이션 전략을 마련하고자 한다. 최근 조사에 따르면, 소비자의 68%는 신뢰할 수 있는 브랜드의 제품을 선택할 때 고객 후기와 리뷰를 가장 중요한 판단 기준으로 삼으며, 이와 더불어 SNS와 온라인 커뮤니티를 통한 정보 교류가 소비 행동에 큰 영향을 미친다. 따라서 예지미인은 온라인 플랫폼에서의 적극적인 콘텐츠 마케팅과 고객과의 소통을 강화하는 전략을 추진할 계획이다. 또한, 시장 내 경쟁사 분석을 통해 국내 대표 화장품 브랜드인 미…