[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서

1. 브랜드 소개

엘라스틴은 아모레퍼시픽 그룹이 1995년 론칭한 헤어케어 전문 브랜드로, 주로 샴푸와 헤어 트리트먼트 제품을 선보이며 시장에서 많은 사랑을 받고 있다. 엘라스틴은 ‘건강한 머릿결’과 ‘윤기 나는 모발’을 실현하는 것을 목표로 하며, 지속적으로 제품 개발과 혁신을 추진해왔다. 브랜드의 핵심 슬로건은 ‘자연에서 찾은 건강한 머릿결’이며, 이는 자연 유래 성분과 첨단 기술을 결합한 제품을 통해 소비자에게 건강하고 아름다운 모발을 제공하는 데 중점을 둔다. 2022년 기준, 국내 헤어케어 시장의 연평균 성장률이 4.5%인 가운데, 엘라스틴은 국내 시장 점유율 15%를 차지하며 1위를 유지하고 있다. 특히, 20~30대 여성 고객층이 주 타깃으로, 이들은 자연 성분과 효능이 입증된 제품에 높은 신뢰를 보내고 있다. 엘라스틴은 ‘볼륨케어’, ‘영양케어’, ‘수분케어’ 등 다양한 라인업을 선보이며 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키고 있으며, 특히 볼륨감 유지와 손상모케어에 강점을 보인다. 마케팅 전략으로는 TV 광고, 디지털 마케팅, SNS 활용을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 2023년 기준 SNS 팔로워는 200만 명을 돌파하여 높…