[광고기획서] 아이리버 정상유지를 위한 광고기획

1. 아이리버 브랜드 현황 분석

아이리버는 2000년대 초반 디지털 음악 시장을 선도하며 국내외 음악 디바이스 시장에서 강력한 입지를 확보했던 브랜드이다. 특히 MP3 플레이어 시장에서 혁신적인 디자인과 기술력으로 많은 소비자에게 사랑받았으며, 2004년에는 세계 시장 점유율이 약 20%에 달했다. 그러나 스마트폰의 보급과 통합 미디어 플랫폼의 등장으로 MP3 플레이어 시장은 급격히 축소되면서 아이리버의 시장 점유율도 하락세를 보였다. 2xxx년대 중반 이후에는 경쟁사인 애플과 삼성전자, 소니 등의 스마트 기기와 차별화된 전략을 펼치지 못하면서 시장 내 입지가 약화되었다. 2023년 기준 아이리버는 국내 시장 점유율이 약 5%에 불과하며, 글로벌 시장에서도 점유율이 1% 미만인 상태이다. 그러나 아이리버는 최근 블루투스 무선 이어폰, 휴대용 음향기기 등 신사업 분야로 영역을 넓히면서 브랜드 가치를 일부 회복하려는 노력을 지속 중이다. 특히, 2022년 출시한 ‘클레버티’ 블루투스 이어폰은 디자인과 기능성 면에서 긍정적인 평가를 받으며 시장 반응이 좋았고, 판매량은 출시 후 6개월 만에 10만 대를 돌파하였다. 또한, 2022년 한국소비자웰빙지수 …