[광고기획서] 매일유업 앱솔루트의 광고 커뮤니케이션 전략서

1. 광고 캠페인 개요

매일유업 앱솔루트의 광고 캠페인 개요는 프리미엄 유산균 식품 시장에서 브랜드 인지도 제고와 소비자 신뢰 구축을 목표로 한다. 2023년 기준 국내 유산균 시장은 약 3조 원 규모로 성장했으며, 연평균 성장률이 9%에 달한다. 특히 건강에 대한 관심이 높아지면서 기능성 유산균 제품의 수요가 증가하고 있는데, 이와 함께 앱솔루트는 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하기 위해 차별화된 메시지와 캠페인 전략을 펼치고 있다. 타깃은 건강에 관심이 많고 프리미엄 제품을 선호하는 25세부터 45세까지의 도시 거주 여성과 가족 단위 고객이다. 광고 캠페인은 디지털 플랫폼과 TV, 오프라인 매장에 집중됨에 따라 통합 커뮤니케이션 전략을 구축하였다. 디지털 채널에서는 유튜브, 인스타그램, 네이버 광고를 활용하여 고객 참여도를 높이고, 스마트폰 사용자 중심의 맞춤형 콘텐츠를 제공한다. 최근 통계자료에 따르면, 디지털 광고를 통한 구매 전환율이 기존 TV 광고보다 1.5배 높아지고 있어 디지털 채널의 중요성이 부각되고 있다. 캠페인 메시지는 ‘건강을 위한 프리미엄 선택, 매일유업 앱솔루트’로 정하고, 건강한 라이프스타일 이미지를 강조…