[광고기획서] 롯데칠성 `레쓰비` 1위 굳히기 광고커뮤니케이션전략서

1. 서론

서론에서는 롯데칠성의 대표 브랜드인 레쓰비의 시장 현황과 광고전략의 필요성에 대해 살펴본다. 최근 커피 및 에너지음료 시장은 급격히 성장하고 있으며, 2022년 기준 국내 커피시장 규모는 약 9조원에 달하고, 에너지음료 시장은 연평균 7%의 성장률을 기록하고 있다. 특히 레쓰비는 즉석 커피와 에너지음료를 아우르는 제품군으로 2023년 기준 시장 점유율 1위를 유지하고 있으며, 약 35%의 점유율을 확보하고 있다. 그러나 시장 경쟁이 치열해지면서 기존의 점유율 유지뿐만 아니라 신규 고객 확보와 브랜드 이미지 강화를 위해 차별화된 광고 커뮤니케이션 전략이 필요하다. 최근 소비자 통계에 따르면 2030세대에서 레쓰비의 인지도는 78%로 높게 나타나지만, 충성 고객 확보는 지속적으로 강화해야 하는 과제로 남아 있다. 이러한 배경 속에서 롯데칠성은 `레쓰비 1위 굳히기`라는 목표를 수립하고 있으며, 이를 위해 감성적 공감과 젊은 층 타깃팅을 중심으로 한 차별화된 광고 전략을 추진하고 있다. 또한, 디지털 채널 활용과 SNS 바이럴 마케팅을 통해 브랜드 친밀도를 높이고, 다양한 프로모션을 통해 체험 기회를 확대하는 방안을 전개하고 있다. …