[광고기획서] 레쓰비 리치골드 출시를 위한 커피믹스 시장 침투 기획안

1. 시장 분석

커피믹스 시장은 2000년대 초반 이후 꾸준히 성장해왔으며, 특히 2xxx년 이후 편의성과 가격 경쟁력을 바탕으로 전 연령대의 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다. 한국커피협회 자료에 따르면, 2022년 기준 국내 커피믹스 시장 규모는 약 2조 원으로, 연평균 성장률은 4%에 달한다. 이는 소비자들이 카페인 섭취를 간편하게 해결할 수 있는 제품에 대한 수요가 계속 증가하고 있음을 보여준다. 특히 20대부터 40대까지의 젊은 층은 바쁜 일상 속에서도 빠른 시간 내에 커피를 즐기기 위해 커피믹스를 주로 구매하는 경향이 강하다. 시장 내 경쟁 제품으로는 동서식품의 "맥심"과 오리온의 "꼬북칩커피", 농심의 "바나나우유나 커피" 등이 있으며, 이들 제품이 시장 점유율을 각각 35%, 25%, 10% 정도 차지하고 있다. 시장의 핵심 소비층은 대학생과 직장인, 그리고 집에서 간단히 커피를 즐기려는 가정 사용자들이다. 특히 경기 불황과 소비심리 위축으로 인해 가격 대비 가치를 중시하는 경제적 상품이 더욱 인기를 끌고 있으며, 2022년 기준 커피믹스 제품의 70% 이상이 1000원 미만으로 가격이 책정되어 있다. 또한, 시장…