[광고기획서] 두부종가 광고기획안

1. 광고 캠페인 개요

두부종가는 건강한 식문화 확산과 더불어 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 자연스럽게 주목받고 있는 브랜드이다. 최근 국내 시장에서 두부를 포함한 식물성 단백질 식품의 수요가 연평균 15% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 2022년 기준 전체 두부 시장은 약 2,500억 원에 달한다. 국내 1인 가구 증가와 건강 지향적 식생활 트렌드의 확산이 이 성장의 주요 동인으로 작용하고 있다. 이에 두부종가는 ‘신선함과 안전성’에 중점을 두고 브랜드 강화를 통해 시장 점유율 확대를 목표로 하고 있다. 광고 캠페인 개요는 두부종가가 전통의 맛을 유지하면서도 현대인의 건강 니즈에 부합하는 브랜드 이미지를 알리고자 하는 전략적 방향을 제시한다. 이번 캠페인은 두부의 영양적 가치와 다양한 활용법을 강조하며, 일반 가정뿐만 아니라 외식업계와의 협력을 통한 브랜드 인지도 확산도 함께 추진할 계획이다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 건강과 위생에 대한 관심이 높아진 가운데, 안전하고 믿을 수 있는 자연 식품으로서 두부의 역할을 부각시키는 데 초점을 맞춘다. 주요 타겟은 20~40대의 건강 지향적 소비자로, 이들은 온라인을 통해…