[광고기획서] 동국제약 `인사돌`의 확고한 1위 유지를 위한 광고커뮤니케이션 제안

1. 서론

동국제약 인사돌은 구강진료제 영역에서 독보적인 시장 점유율을 확보하며 국내 치약 및 구강청결제 시장의 선두주자로 자리매김하고 있다. 최근 5년간 시장 데이터에 따르면 인사돌은 전체 구강청결제 시장에서 35% 이상의 점유율을 차지하며 경쟁사 대비 2배 이상의 매출을 기록하고 있다. 이는 인사돌이 제품의 효과성과 안전성, 신뢰성을 바탕으로 소비자들의 높은 만족도를 이끌어내었기 때문이다. 특히 2020년부터 2023년까지 진행된 소비자 조사에 따르면, 인사돌 사용자의 재구매율이 78%에 달하며, 타 브랜드 대비 20% 이상 높게 나타났다. 이러한 높은 충성도는 대부분 인사돌이 구취 개선, 잇몸 건강 유지에 탁월한 효과를 보여주고 있기 때문으로 분석된다. 또한, 인사돌은 치과의사 추천 비율이 65%로 높은 편이며, 전국 주요 치과병원과 협력하여 신뢰도를 더욱 굳건히 하고 있다. 시장 확대에 힘입어 인사돌은 연평균 8%의 성장세를 기록하고 있으며, 2023년에는 전년 대비 12%의 매출 신장을 달성하였다. 이처럼 인사돌은 브랜드의 강점인 효과성과 신뢰성을 기반으로 시장 내 독점적 위치를 확고히 하고 있으며, 앞으로도 이러한 우위를 유지하며…