[광고기획서] `쿠퍼스` 인쇄광고 Creative 기획서

1. 광고 캠페인 개요

‘쿠퍼스’ 인쇄광고 캠페인은 프리미엄 토닉워터 브랜드로서 시장 내 브랜드 인지도 향상과 소비자에게 강렬한 인상을 남기기 위해 기획된 종합 마케팅 전략이다. 현재 글로벌 프리미엄 탄산수 시장은 연평균 7% 성장하는 성장세를 보이고 있으며, 국내 시장에서도 건강과 웰빙 트렌드에 힘입어 2022년 기준 약 1,200억 원의 시장 규모를 기록하였다. 이에 따라 ‘쿠퍼스’는 제품의 고급스러움과 자연 친화적 이미지를 강조하는 인쇄광고를 통해 소비자에게 강한 브랜드 인식을 구축하는 것을 목표로 한다. 캠페인 기간은 3개월로 계획되어 있으며, 주요 타겟층은 20~40대의 건강과 미식을 중시하는 도시 소비자들이다. 구체적으로, 시선을 끄는 프레임과 세련된 디자인을 적용하여 제품의 깔끔하고 고급스러운 이미지를 전달하고, 저녁 식사, 피크닉, 카페 브랜드와의 협업 이미지를 활용해 실생활에 녹아든 자연스러운 사용 모습을 보여준다. 또, 환경 친화적 메시지를 강조하는 슬로건을 삽입하여 현대인의 가치관에 부합하는 메시지를 전파한다. 이를 위해 인쇄광고는 주요 잡지 및 신문 지면에 집중 배치하며, 특히 라이프 스타일 잡지와 건강 …