[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안

1. 기업 개요

KT&G는 대한민국을 대표하는 담배 및 태양광, 바이오 사업을 중심으로 한 종합 제조 기업이다. 1954년 설립되어 초기에는 국내 담배 시장 독점 기업으로 인정받았으며, 이후 성장과 함께 다양한 사업 분야로 사업 영역을 확장하였다. KT&G는 국내 담배 시장 점유율이 약 60% 이상으로 시장을 선도하며, 2022년 기준 매출액이 약 6조 8000억 원에 달한다. 이는 국내 담배 시장의 규모가 10조원 이상임을 감안하면 점유율이 높음을 알 수 있다. 또한, KT&G는 지속적인 R&D 투자와 친환경 경영을 추진하며 글로벌 시장 진출도 활발히 진행하고 있다. 특히, 2023년 시험 출시한 궐련형 전자담배와 관련하여 해외 시장에서도 좋은 반응을 얻고 있는데, 유럽과 일본 시장에서 각각 20%의 점유율을 차지하는 성과를 기록하였다. 회사의 핵심 가치인 ‘건강과 안전’을 추구하며, 흡연자와 비흡연자를 모두 고려한 다양한 제품 개발 또한 이루어지고 있다. 이와 함께, KT&G는 사회적 책임을 중요시하는 기업으로서, 담배음료 생산 이외에도 태양광 발전, 바이오 사업 등 친환경 사업 분야에 적극 투자하고 있다. 2022년에는 친환경 신사업 보고서…